本文作者:优唯

外贸人必读:如果建立一个合格的外贸网站?

外贸人必读:如果建立一个合格的外贸网站?摘要: 外贸B2B网站和外贸B2B平台的区别。  外贸B2B网站和我们常说的阿里巴巴一类的B2B平台上面的站点其实是有本质上的区别...

  外贸B2B网站和外贸B2B平台的区别

  外贸B2B网站和我们常说的阿里巴巴一类的B2B平台上面的站点其实是有本质上的区别的。外贸B2B网站是自己搭建的独立的网站,这种独立网站可以说是跟阿里巴巴这个B2B的平台是一样的。而我们常说的在B2B平台上建立的站点,和独立B2B网站是完全不一样的,举个例子,你的公司建立了一个B2B独立网站,也在阿里巴巴上建立了一个站点,但是你的独立网站要比阿里巴巴上的站点高了一个级别。但这两者对于外贸企业来说,是没有冲突性的,可以说两者是相互相成互相得益的。

  外贸B2B网站能否为外贸企业带来高质量询盘

  高质量询盘决定着外贸企业是否能够稳定发展,所以说询盘的质量和数量对于一个独立的外贸B2B网站来说,是决定网站是否合格的重要指标。在这里大家可以利用公式算一下ROI(return on invest),看看网站一年需要多少网站投入和询盘数量,简单的得到一个大概获取一个询盘的投入,利用同样的方式可以去跟外贸B2B平台比较。除了用询盘数量为依据可能不够精准,也可以通过询盘+订单金额的方式来比较ROI。

  外贸网站能否为推广外贸企业品牌助力

  好的外贸网站能够为外贸企业品牌形象加分。如果客户还没真正到你的工厂参观,在网站上就已经被你们的产品、技术和服务征服,知道在中国有你这么一个公司,那么你的公司品牌形象已经通过网站深深植入客户脑海里面了。在这种情况下,跟客户谈判已经牢牢掌握住了主动权(当然前提是出口企业的确有与网站匹配的产品和技术服务)因为客户可能已经先入为主的把你和其他同行区分开了。

  针对海外客户的浏览体验和UI设计

  外贸B2B网站应以提高外贸企业海外客户的浏览体验为导向,并且是有活力的网站。

  网站毕竟是给老外看的,要除去中国化的网站特点,再举个例子,很多外贸企业的B2B网站上还留着QQ在线聊天工具,非常影响用户体验。如果碰到能用QQ的老外我想你们都懂的,中国通,不好对付!而广州联雅网络最新推出的行业标准化产品ueeshop2.0的设计,就是参考了大量欧美的建站风格,采用UI设计,同时保证每月推出四款新设计,以确保更准确地贴近符合海外客户审美观。使外贸网站访客乍一眼看下来不能看出企业是中国的话,那么在这一点上就算的上比较成功了。

  有活力的网站?网站经常更新,能够有及时的新闻-news或者企业博客等,让客户觉得你的外贸网站不是“死站”。同时在社交媒体上也能保持活跃。这些都是提高网站活力的非常普遍通用的方式,而最重要的一点,就是持之以恒去做。稍微提一下的是,个人认为如果花钱去找那些所谓的SEO公司去做SEO,还不如安排公司业务员每周写一些关于公司和产品的英文或者其他语言的文案,定期更新到网站和社交媒体,效果不一定会比SEO差。

  有条件的公司都会建立多语种外贸网站,比较推荐有能力的企业可以花时间和精力去完善多语种外贸网站,并且注意网站的英文或者其他语种的准确率,尽可能完美的去表述,千万不要出现“中国式英语”。在这里要提醒大家注意一点,现时市面上很多搭建网站的公司都会说自己的产品有高达十余种语言提供选择的,别轻信,这些版本多半是在一个页面上进行机器翻译的,并不是独立的语言版本,其缺点明显可见:1、语言不精准,影响用户体验。2、没有独立的语言版本,不利于该种语言的搜索引擎收录,没有任何优化效果。暂时在行业里能做到人工翻译并且是独立语言版本的网络公司并不多,广州联雅是为数不多的其中一家公司,自2015年3月起推出了行业标准化产品ueeshop2.0系统,后台可提供包括德语,英语,日语,法语,西班牙语,俄语一共六种独立语言版本,利用人工翻译,对搜索引擎友好。

  合理的外贸B2B网站产品结构

  合理的网站产品结构。大家都懂外贸B2B网站主要展示的就是公司的产品,所以网站的基本结构就像是人的骨架,是支撑整个网站的外观,如果某些结构不合理,怎么看着都不会舒服。最常见的就是有些外贸网站产品结构分类异常混乱,如果一个产品可以用颜色分类,也可以用材质分类,同时还能用用途分,但是外贸网站的产品结构分类里面却把这3种分类全部混在一起,结果给客户的第一感觉就是整个公司的外贸网站产品就是一团糟,很难找到自己需要的产品信息。在这方面ueeshop2.0的后台提供了自定义分类的功能,企业可以根据自身需要设定分类,属性,和产品参数,同时在产品列表上也提供了细节化的功能,可根据产品的特性改变列表的布局方式。

  准确的外贸产品服务关键词布置

  外贸网站的关键词布置。如果99%的外贸网站不合格,估计50%以上的外贸建站是不考虑关键词布置的。而且大部分网站内容是copy的。合格的外贸网站的关键词就像是人体内的神经系统,应该充斥在整个外贸网站的各个部分。外贸网站的关键词布置应该先于网站建设,至少在准备建站之前应该考虑过外贸网站的主关键词和一些长尾关键词。

  重视移动端的建立和使用

  随着移动互联网的发展,移动端的受众再也不止于青少年了。很多有条件的外贸企业都会在建立自己的PC独立网站时多建立一个移动端去吸引用户注意。受众的增加证明着移动端开发的必要性,而移动端的使用体验,影响着转化率,所以独立而又精美的移动端的重要性就日益增大。那么移动端该注意些什么呢?广州联雅网络为此推出独立非响应式的移动端版本,其优势在于此移动端和PC端网站是独立分开的,但使用的后台是一致的,所有的更新都能同步到移动端和PC端,对数据不造成影响。

  专业的外贸网络营销人员参与

  一个外贸网站如果只是以一个企业的名片形式存在的话,那实在太浪费了。一个网站如果懂得如何运营,不但可以树立企业自身的品牌形象,更多地是帮助企业做好营销的工作,提高成交率。但现时很多企业都不懂得这个道理,忽视了网站维护的重要性。而广州联雅网络所推出的行业标准化产品ueeshop2.0则是针对网站营销开发出很多细节功能,增强用户体验,适用于网站做营销工作。另外,为了帮助企业运营网站,联雅网络的运维部每月都会为企业提供网站数据和优化建议,使企业网站运营者更有针对性地更新自己的网站,进行有效的维护。

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