本文作者:优唯

APP运营方案,推广渠道方法,运营策略

优唯 2022-12-21 18 抢沙发
APP运营方案,推广渠道方法,运营策略摘要: 1.目的及意义。目的:。以打造城市级智慧健康、智慧交通、智慧旅游、智慧政务、智慧教育、智慧家居生态链为宗旨,为社会居民提供一个集市民信息...

1.目的及意义

目的:

以打造城市级智慧健康、智慧交通、智慧旅游、智慧政务、智慧教育、智慧家居生态链为宗旨,为社会居民提供一个集市民信息查询、网上办事、社交互动等功能为一体的新型公共服务平台,享受到智慧城市建设所带来的更安全、便捷、高效、绿色的生活方式。

意义:

打破传统智慧城市建设的低效益、周期长、重复建设、信息孤岛等问题,尝试以“互联网”的思维建设城市公共服务平台,具有见效快、受众广、亲民度高、打破长尾效应的特色。在方便市民和政府、优化城市的同时,具有很大的运营和数据价值。

2、市场环境分析:

(1)互联网行业

全球移动互联网用户数总数已经超过20亿,这意味着移动互联网已经、或者正在改变着10亿人生活方式的点点滴滴。2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元,同比增速81.2%,预计2017年中国移动互联网市场规模2757亿元,到2022年,市场规模将增长约4.6倍,接近10000亿。

4.5倍,接近6000亿。移动互联网行业正在爆发性的成长,未来在移动互联网、云计算、物联网等新技术的推广下,传统行业与互联网的融合呈现出新的特点,平台和模式都发生了改变。

(2)智慧城市

智慧城市建设是新一轮城市发展与转型的客观要求,也是提升城市品质和竞争力的崭新途径,全国各地正在如火如荼地开展智慧城市建设。

传统的智慧城市建设,以各个部门信息化系统改造为主要途径,而健康宝互联网技术有限公司创新智慧城市建设途径,采用互联网思维整合城市信息资源,为公众提供信息服务,同时,反推各个委、办、局及其他相关单位的信息系统建设,提升信息服务能力。

3、产品定位:

什么样的城市适合?

1、“ 一把手 ” 工程 独立行政权

2、城市不宜太大,各委办局不宜超过30个,分步推进

4、抓住本地核心特色,区域定位明确

应用人群:

政府官员、老师家长、医生、老人及行动不便、患有疾病等人群、上班族、一般市民均可

4、营销策略

线上:

1、建立搜索词条

2、新闻稿件的软文宣传

3、开通官方微博

4、应用平台推广

5、论坛、SNS推广

线下:1、公交、地铁站、火车站张贴海报、播放宣传片

2、策划有奖竞猜活动、扫一扫下载“app”送小礼物

3、在当地知名度高的杂志上做软文广告

4、借助电台电视台做广告

5、工作开展

1、首先确保“app”的正常使用、定期更新;

2、不断完善“app”的内容接入,继续寻找商家入驻平台,和第三方合作。

2、选择合适的推广渠道和方式,协调资源制定详细的推广计划;

3、确定团队的具体分工并进行具体的推广工作

4、推广数据分析(app使用量、用户活跃数、模块流量对比)

5、意见反馈、总结并及时调整推广策略。

6、服务理念

服务理念:以智慧城市应用服务于公众,围绕健康、教育、出行、旅游等公众最关心的热点问题,整合构建面向各类人群的信息化公共服务体系,以移动互联终端的表现形式,实现信息化公共服务对公众的无障碍服务,使民众充分享受信息的便利和服务的智能化。

宗旨: 一 点 接 入,通 达 全 程,统 一 管 理。

app推广渠道

线上:

1、搜索引擎推广:做关键词广告,投放到各大搜索平台,如360、百度、搜狐等,进行有针对性地文案设计、创意编写、关键词管理等;

2、百科:制作并发布相关信息,让公众了解“潍V”掌中宝的功能、特点,结合二维码下载。包括百度百科、搜搜百科、互动百科;

3、微博、微信、论坛:寻找人气比较旺的微博,并提供相关的互动活动,在微博、微信内容中巧妙的融入“潍V”掌中宝的相关信息,发布到科技知名微博、微信,比如:互联网那点事儿、分享网络等,同时制作新浪论坛、摇篮社区、旺旺网育儿论坛、好孩子育儿社区等论坛信息;

4、网络新闻稿件:根据最新的教育资讯撰写新闻稿,发布到新浪、搜狐、腾讯、网易等主流网络媒体,并引导受众群体关注“潍V”掌中宝的最新动态;

5、APP应用市场:上传到安卓、安智、豌豆荚、小米等各大主流应用市场,建立全面的下载通道。

6、建立官方微博:让用户了解掌中宝的动态,并和家长、老师交流教育经验。

线下:

1、活动策划:在孩子聚集的地方(游乐场、学校、玩具店、书店等)进行知识竞答、儿童表演和扫一扫下载app送礼物的活动。送的礼物印有“潍V”二维码下载和介绍,如:马克杯、漫画书、作业本等。

2、在电台和电视台(教育频道为主)投放宣传广告

3、在校车上张贴宣传海报,向家长派发宣传册

商城:

目前主要包括团购和宅送两块。

受众分析:

商家:为商家找到最合适的消费者,帮助商家提高知名度,打开市场,快速获得认可。

消费者:1、买东西不会选择、总是留下遗憾的朋友。

2、一些工薪阶层,经济稍微拮据的朋友。

3、不了解市场价格,不懂得选材,或不喜欢逛市场的朋友。

4、不大会砍价、不喜欢砍价、不屑于砍价的朋友。

5、在校大学生,经济实力不强,想买质优价廉而且有服务保障的商品。

6、没有时间逛街的上班族。

7、每逢周末,节假日想出去玩,却又不知道去哪里玩的。

8、快速了解当地的消费娱乐等行情。

APP推广渠道:

线上:1、搜索引擎推广:做关键词广告,投放到各大搜索平台,如360、百度、搜狐等。

2、微博、微信、时尚论坛等社交网站进行商城推广。

3、APP应用市场:上传到安卓、安智、豌豆荚、小米等各大主流应用市场,建立全面的下载通道。

4、建立官方微博:让用户了解商城的动态,并互相交流购物消费的经验、感受。

5、奖励机制:用户如果邀请他的朋友注册使用、首次购买,可以获得相应金额的奖励。

线下:

1、在商场门口张贴商城的海报、广告,播放宣传片。

2、商场、超市、小区、学校门口进行宣传活动,扫一扫注册送礼物。

3、重点进行学校的宣传,比如:发广告,校内网宣传,举行竞赛发动同学投票等,因为学生接受新事物的能力强,更喜欢尝试新的事物。

城市小管家和环保小卫士受众分析:

城市市民:希望公共设施完善,环境优美,能够快速解决自己身边的城市问题。

城市管理者:一个城市的管理水平如何,事关这个城市的可持续发展。管理者需要和市民共同负起监管责任,为文明城市的创建和管理贡献一份力量。

城市小管家和环保小卫士推广渠道:

1、为环卫工作者发放印有“app”城市小管家宣传信息的环卫服,在垃圾桶上张贴宣传广告。

2、在小区门口张贴海报,发放宣传资料,参加小区的一些活动进行宣传。

3、在物业、小区、政府的网站和论坛上宣传。

工作开展:

前期:

1、首先确保app能够正常的下载和使用;

2、明确“app”的定位和目标,以及推广的目的和意义;

3、完善“app”各模块功能,寻找商家入驻平台,和第三方合作,确保每一个模块都有一定数量的数据接入,用户可以使用。

3、运营人员根据产品的定位和目标制定前期的推广计划,具体到每一个模块的推广计划;

4、了解市场,制定运营的资金计划(包括人员费用、不同渠道推广的费用)

5、制作推广需要的宣传资料(宣传册、海报、宣传片等)

6、确定人员分工(按实际运营方案进行人员分工)

7、联系推广需要合作的单位 例如:火车站、车站负责广告的部门和人员,线下活动的地点。

App上线的工作计划:

1、根据用户反馈不断优化“app”的功能。

2、根据分工实施推广计划

3、根据推广的效果调整推广策略,有重点的进行推广。

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作者:优唯本文地址:http://blog.uvgzs.com/post/11188.html发布于 2022-12-21
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