本文作者:优唯

独立站中小卖家陷入流量旋涡,如何利用SEO提升订单?

优唯 2022-12-25 12 抢沙发
独立站中小卖家陷入流量旋涡,如何利用SEO提升订单?摘要: 快时尚品牌SHEIN,2020年完成E轮亿元级以上美元融资,2021年实现160亿美元的营业额,估值千亿美元;全球化...

快时尚品牌SHEIN,2020年完成E轮亿元级以上美元融资,2021年实现160亿美元的营业额,估值千亿美元;全球化消费电子品牌安克创新仅在2022年上半年,合计营收2.15亿元,较去年同期增长了30.03%;子不语近期在中国香港上市,总市值41.45亿港元。跨境大卖持续布局独立站,取得了相当不错的成绩,也印证了独立站是跨境电商的必然趋势。

然而,相比跨境大卖的辉煌成绩,大部分中小卖家却陷入了流量旋涡之中。从2021年10月开始,iOS推出了新的隐私系统,用户可以在苹果手机上选择”是否允许手机上的应用追踪其他应用的使用数据”。多数人选择了“不允许跟踪”,关闭了该功能后,导致Facebook的广告效果大打折扣。

进入2022年之后,独立站引流的CPC广告成本一直在上涨,之前一个流量只需要几毛钱,现在普遍1美金以上,卖家的利润也普遍下滑了。Facebook一直是独立站卖家引流的主要渠道。

软件公司Sellics数据显示,2022年1月,Facebook的CPC平均成本约为0.948美元。该价格甚至对比亚马逊的平均CPC广告成本,高出了44%。

在这种情况下,独立站的SEO和内容建设变得更加重要。

如何提高独立站排名、如何为独立站带来免费的流量、如何借助谷歌SEO提升独立站的流量和成交成为许多独立站卖家着手研究以寻求出路的方法。

01

独立站的前端代码规范

为什么要做好页面

Heading标签的SEO

通过段落标题,让内容更加有逻辑性和阅读性,提升用户体验的同时也方便了搜索引擎爬虫理解页面内容结构。

Heading的权重相对于页面的内容来说权重更高,为了方便搜索引擎更加快捷的了解页面主题内容,通过加上标题更快捷的让搜索引擎爬虫了解页面的主体内容,反之如果你的页面中没有Heading标签,相当于一篇作文没有写标题,搜索引擎爬虫就不容易理解页面的核心内容。

如何做好Head-

ing标签的优化布局

通常H1(即Heading 1)标签用来介绍页面的核心内容,也就是网页的标题(Title);H2标签是段落标题,可以将长尾关键词/同义词融入到二级标题中,可以理解成副标题,将长尾词融入到副标题中提高页面关键词权重,一个丰富的页面建议1~3个H2标签,不建议超过3个;H4,H5,H6标签权重很低,通常来说告知搜索引擎这不是很重要的内容,如果你的页面内容较多,可以将不重要的标题标签设置成H4~H6。

标题标签中包含关键词:在标题标签中合理的布局关键词有利于增加本页面核心关键词的权重,对于排名很有帮助。

标题标签形成框架:标题标签形成的框架体系更利于搜索引擎了解页面的结构,页面结构越清晰越利于排名。

不要过度使用标题标签:标题标签虽好但凡事有度,优化也一样。如果过度使用也会造成关键词优化过度的情况发生。

如何设置SEO titles

Title中包含关键词:Title是网站展示的谷歌上面的重要标签,设置合理的关键词可以帮助很好的排名。

描述中包含关键词:描述中包含关键词也是可以让搜索引擎更好的匹配搜索结果,设置好也是对排名非常有帮助。

合理的使用切词:合理的使用切词,可以让关键词不至于出现过多被搜索引擎判断为过度优化。

TIPS:

1) 首页和二级栏目的titles使用2-3个关键词即可。产品详情页和内容页面1个即可。

2) 关键词最好都是相关的,不然会分散权重。

3) 单个页面使用一个唯一词不然造成自我竞争。

02

搜索引擎排名算法介绍

网站通过自然搜索带来的流量越高,网站的权重就越高,也即自然搜索的关键字排名越高,网站权重就会越高。这也是为何我们把一些比较热的关键词排到首页以后,网站的权重会特别高,因为它通过自然搜索带来的流量会非常高。

如何挑选权重关键词

能给网站带来流量的:也是通过关键词分析工具来找寻,自己想出来的关键词如果没人搜索那就不算权重词。

和自己产品业务相关的:权重词不仅要带来流量而且要带来精准的流量,如果不是精准流量词也不算好的权重词。

难度适中:最热的关键词排不到前三页也是无用,长尾词更加精准,对于新站还是老站都是最佳的成交词。

TIPS:不要老是关注大词。大词是后期的事情,但是后期大词的用处没有成百上千的长尾词带来的转化高。因为关键词越清晰需求越明确,只要满足关键词的搜索需求即可。

如何提升关键词权重

TDK(即标题title、关键词keywords和描述description)里面布局关键词:TD是关键词排名布局必须布局的两个元素。

H标签里面布局:H1和H2都是权重标签,在H标签里面布局可以提升关键词的权重。

关键词密度:合理的布局关键词密度可以让权重更加集中,也是后面说到的TF-IDF算法。

TIPS:流量词带动中大词规。布局好这三块能让核心词权重极大提升,一个页面布局1-2词即可。布局太多不仅分散权重还会过度优化,遭到谷歌降权惩罚。

TF-IDF算法如何使用

TF-IDF算法是一种关键词密度的算法,对于搜索引擎抓取页面的内容和主题。

具体的概念可以查看:

TF-IDF算法的合理使用可以让同样意思的关键词,在同一页面批量获得排名。你可能也许写了一篇文章或者发布了一个产品,但是你的页面有十几个甚至二十几个关键词。实现这种效果的主要操作方式有以下三种:

-核心词切词多次出现。

-同义词适当出现。

-副助词适当出现。

如图所示:

独立站的模式,是与欧美的社会结构和经济结构高度适配的,不管是广告费用激增或是全球经济受疫情影响下滑,而全球人口还在增长,需求也会在增长,卖家依靠自身条件打造独立站,找到最适合自己的引流方式,对产品销量总会产生正面影响,促进产品大卖!

-END-

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作者:优唯本文地址:http://blog.uvgzs.com/post/11641.html发布于 2022-12-25
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