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外贸网站如何进行海外品牌营销

优唯 2022-12-25 29 抢沙发
外贸网站如何进行海外品牌营销摘要: 现在市面上营销型网站越来越多,做外贸的朋友也越来越关注营销型外贸网站,那么。什么是营销型网站呢?一个好...

现在市面上营销型网站越来越多,做外贸的朋友也越来越关注营销型外贸网站,那么

什么是营销型网站呢?一个好的营销型外贸网站应该具备哪些特点?

一、明确的网站定位

专业的营销型网站制作公司会在一开始就和企业明确网站的定位、营销目标、主推产品和核心优势、网站的目标受众及用户画像。

只有先明确目的、方向、策略、风格,然后围绕策略规划网站,我们才能赢得客户。

二、清晰的结构功能规划

网站结构规划主要考虑的是逻辑关系,好的营销型网站整体的逻辑架构清晰简洁,符合用户的逻辑思维并引导用户。

进行网站结构和功能规划时要考虑以下几点:用户最关注的是什么?先让用户了解什么内容,然后展现什么内容?规划时要有意识的引导用户最终联系客服或者拿起电话。

三、有效的视觉冲击布局

先确定网站的基本色和辅助色,然后根据网站结构图画出框架,才能开始设计。

规划网站框架时要综合考虑首页、内页还有网站后台功能等。

四、搜索引擎优化

这里说的搜索优化其实包含两大部分:一是搜索引擎优化的关键字策略规划;二是网站SEO的一些功能。

五、线上线下衔接

靠谱的营销型网站建设,不仅仅是放置一个简单的客服联系方式,而是要规划好客服环节和人员。比如设置专人的网络销售,或者由线下业务人员兼任,同时要做好培训排班等工作。

这种情况主要适用于服务型品牌营销网站制作和产品销售类的营销型外贸网站。

六、优质内容策划

网站结构规划好,只是提供了栏目或者说是目录,而真正的销售力主要是靠品牌营销型网站内容来打造。一个优秀的企业品牌营销型外贸网站至少包括公司介绍相关、公司品牌相关、公司产品相关、公司新闻相关等内容,并且都是精心策划撰写的。

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(图源网络)

外贸网站如何进行海外品牌营销?

外贸网站建设可以从两个大的方面入手:

第一,目标访客的体验度。

外贸网站良好的用户体验大致表现在一下几个方面:

1.访问速度快

网站速度是访客访问网站时页面加载响应的速度。网站打开速度慢可能导致用户体验不佳,从而影响网页的排名和网站的整体流量。虽然网站速度不像内容、外链等会直接影响关键词排名,但如果没有良好的访问速度,最终是一定会影响排名的。

2.网站结构清晰。

网站结构是指网站中页面间的层次关系,网站结构对网站的搜索引擎友好性及用户体验的影响非常重要,主要体现在以下三个方面。

首先,网站结构可以影响网站内部页面的重要性。网站结构在决定网站内部页面的重要性方面起着非常关键的作用,合理的网站结构策略可以对重要页面进行突出、推荐等操作。

其次,网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标。清晰的网站结构可以帮助用户快速获取所需的信息。相反,如果网站结构混乱,用户在访问时很难找到自己想要的资料,只能选择离开。

最后,网站结构直接影响搜索引擎对页面的收录。一个合理的网站结构可以引导搜索引擎抓取到更多、更有价值的网页;但是,如果网站结构混乱,往往就会造成搜索引擎陷入死循环、抓取不到页面等问题。

3.网站内容丰富。

丰富的网站内容可以表现为丰富的网站元素(如文字、图片、视频、PDF)、丰富的站内链接与功能性内容等。

无论何时,网站内容一直都是推广者关注的重点。因为内容才是王道,优质的内容辅以丰富的表现形式,才能留住用户,达成转化。

4.网页设计合理。

网页设计对于用户体验度的影响是方方面面的,主要表现为色调搭配、导航设计、版面设计等。

5.网站可信度高。

网站可信度也是影响用户体验的重要因素之一,主要表现为浏览安全、SSL证书、无插入式广告,以及提升网站可信度的内容,如全面的联系方式(比如 Google Map 能够查到的实际地址、400电话、售前售后联系电话和邮箱等)、售后服务介绍、保修内容、使用条款、隐私政策、安全的支付方式等。

(图源网络)

第二,完善的SEO优化

网站的SEO优化是外贸营销型网站的核心内容,完善的SEO优化主要表现在以下四个方面。

1.技术性SEO优化。如H标签、TDK、Alt标签、404页面、301跳转、响应式等。

2.关键词优化。涉及关键词研究、拓展、分类、排名追踪等。

3.内容优化。主要包括内容营销与着陆页优化两个方面。

4.链接优化。包括内部链接与外部链接优化两部分。内部链接相比外部链接更具优化性与可控性。

感兴趣的可以看看我们的往期文章谷歌推广SEO优化

第三,具备全面的营销功能

外贸营销型网站的一个基本特点是具备营销性。外贸营销型网站作为网络营销的重要组成部分,其营销性职能包括网站推广、品牌展示、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进、在线交易九个方面。因此,外贸营销型网站应包括灵活操作的CMS系统(安全便捷的后台管理、产品系统、新闻系统、询盘管理系统、数据分析系统)、品牌设计、在线交流、客服热线、企业邮箱、广告促销活动、在线支付、社交渠道、RSS订阅、CTA等营销功能。

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