SEM推广：账户推广成本过高？做好否词成本减少一半

摘要： 否词在SEM推广账户的运营中是非常基础的一项无效流量规避操作，但大多数SEM推广员对否词的理解就是：不想要某个词，出现就把它添加到否词；但是否词的技巧可远远不...

否词在SEM推广账户的运营中是非常基础的一项无效流量规避操作，但大多数SEM推广员对否词的理解就是：不想要某个词，出现就把它添加到否词；但是否词的技巧可远远不止这样，做好否词，推广的费用帮你节省一半，做的不好浪费的可能就不止一半了。

那么如何正确进行SEM推广账户否词？我们从4个方面入手，仔细分析否词的操作技巧。

一、SEM推广账户添完否词，流量质量不见好转？

这个是很多SEM推广员在账户否词后常见的问题，之所以会出现这种情况，大概率是因为，虽然有否词，但没有否彻底，什么意思呢？

就是没有抓住核心词进行否词，比如说：我们需要的是“阿里店铺代运营”但是搜索词却是“京东店铺代运营”，这时候如果直接否定“京东店铺代运营”这整个词，那这类用户再搜索“京东代运营”的词时还会搜索匹配到；

所以我们在否词的时候并不是直接把词添上去就完事，而是要分析我们要否定的核心词，从核心词否定，这类词便不会再匹配上了。

二、SEM推广账户否词特点

SEM推广账户的否定关键词功能，一般分为两种：“精确否定”与“短语否定”。

1.精确否定

顾名思义是要搜索词达到精确才能匹配屏蔽，而这个精确度是要达到搜索词“一模一样”，这时候就可以起到屏蔽作用。

2.短语否定

短语否定就是搜索词含有否定词，即可触发屏蔽，两种屏蔽模式总结一下就是，精确否定一次只能否定一个词，而短语可以一次否定一片词。

所以对待短语否定一定要慎之又慎。

三、SEM推广账户否词策略

否定的关键词就不会在搜索中匹配上，所以直接造成影响的就是SEM推广账户的展现量，换句话说就是否词多了，展现就会少了；而展现正好又是转化的第一环，最终的影响就是整个账户的效果；

所以我们否词遵循的策略就是：

1.不是绝对的无效词，尽量少否词

2.必须要否词尽量在单元阶层否

如果不确定这个关键词有没有转化，只在这个单元否词，如果确定这个关键词对于所有的用户都转化不了，那么就在计划层级进行否词。

四、SEM账户否词注意事项

1、不要只否不放

定期检查否词设置，及时释放可能误伤用户的否定关键词。

2、优先精确否定

优先选择精确否定，除非遇到一类需求转化不了，才使用短否。

3、优先在单元层级使用

这个单元转化不了的词，不一定在其他单元也转化不了。

4、拓量计划/OCPC计划少否词

刚开始跑的时候，不要设置太多否词，这样实现不了拓量效果。