NIUKE跨境快讯：独立站页面的细节这样做，转化率飙升！

摘要： 产品列表页是所有产品的总和页面，产品列表页能够帮助卖家更有效地将信息传达给消费者，同时为消费者提供更加完善的...

产品列表页是所有产品的总和页面，产品列表页能够帮助卖家更有效地将信息传达给消费者，同时为消费者提供更加完善的商品种类选择。一个好的产品页面是留住消费者并让他们产生购买行为的关键。

首先，要理解产品页面的核心功能：给消费者展示商品并说服他们购买的一个通道。我们通过产品页面传达给消费者的信息需要尽可能地覆盖他们做购买决策时会考虑到的因素，并且通过我们产品页面上的信息说服消费者购买我们的产品。

产品列表页的排名方式分为网格排列、特别突出排列、列表排列以及瀑布流排列。如果是节日促销，就建议卖家使用特别突出排列，这样能够增加主打商品的销量。如果是时尚类产品，就会比较适合使用瀑布流排列，消费者可以在短时间内阅览完所有的产品图。消费者看到的产品图越多，就越有可能对网站的产品产生兴趣，转化的可能性也越高。网格排列和列表排列，是产品列表页最经常使用的排列方式，适用于数量众多，且品类繁杂的网站。

一个好的产品页面至少需要包含品牌展示，产品的图片/视频展示，产品描述文案，整站的页面设计和用户体验。那么产品页面该如何优化才能提升独立站的销量呢？以下有几点建议：

1. 号召性用语CTA的重点使用

检查一下网站产品页面上的视觉重点是不是聚焦在CTA上，CTA按钮是页面上最重要的部分，要让消费者在一堆内容里一眼就能看到它。不要在按钮周围设置干扰按钮或是过多的文字描述，做到简洁醒目即可。按钮上的文字也尽量简单易懂，可以选用大家都很熟悉的“Add to Cart” 、“Submit Order”之类的短语就可以了，尽量做到让CTA按钮很醒目。

2. 高质量产品图片

产品图片就成了消费者在线上购物判断产品是否符合他们期待的外观的主要标准。很多消费者会因为产品图片美观而选择下单购买。外媒调查显示，每100 位客户中就有93 位表示电商网站的产品图像对他们的购买决定有重要影响。因此，产品照片拍摄的重要性非常关键，在拍摄产品方面的投资是非常必要的。拍一组好的产品照片，不仅仅能用在独立站站内的产品页面，还可以广泛地应用在你的社交媒体推广，谷歌搜索结果等渠道中。同时，高质量的图像对于提高搜索引擎排名也是有所帮助的，很多搜索引擎都是偏好在搜索结果中显示高质量的照片的。

3. 选择合适的产品关键词

在优化产品页面之前，卖家需要了解所经营的类目吸引较多搜索流量的搜索词，然后通过考虑以下因素关键词与产品的相关性，关键词的竞争程度，排名难度以及搜索量，找到与产品较为适配的关键词。

4. 充足的产品细节描述

需要尽可能详细地说明你的产品细节，包括你的产品材质，制作工艺，甚至产品背后的故事，在文案的排版上也要注意把控层次，善用主标题和副标题，帮助消费者可以获取他们想要的信息并能更清晰地阅读产品描述。卖家可以站在客户的角度（可以结合竞对网站的评论）对自己的产品提一些问题，并自行评估一下产品页面上是否有足够的信息来回答客户的问题，也可以将你拟定的问题和回答直接展示在产品页面上。

5. 在产品页突出品牌

很多独立站卖家会比较重视品牌在独立站主页上的展示，却忽视了产品页面。比起访问主页，有很多独立站的消费者是直接进到产品页的，尤其是通过社交媒体和搜索引擎的产品广告链接点击跳转到你的独立站的那些消费者。卖家放置的链接就是产品页面，所以消费者点进来第一个看到的也是网站的产品页面。所以优化了品牌在产品页面中的设计也十分重要，可以把品牌logo和slogan展示在产品页上方，让消费者登陆页面后注意到你的品牌。

6. 减少产品页面的加载时间

产品页面加载缓慢会极大地影响消费者的购买体验和卖家关键词排名。理想情况下，产品页面的加载速度应该控制在3 秒或更短的时间内。可以使用Pingdom 的性能监控工具测试你的产品页面加载速度。再通过优化图片，减少插件数量等方面进行提速。