本文作者:优唯

全省推广优秀案例 | ⑦“潮拍千里山海”全媒体推广活动入选全省文旅网络优秀案例

优唯 2022-12-29 21 抢沙发
全省推广优秀案例 | ⑦“潮拍千里山海”全媒体推广活动入选全省文旅网络优秀案例摘要: 日前,山东省文化和旅游厅公布了2022年全省文旅网络优秀案例,市文化和旅游局报送的“潮拍千里山海”全媒体推广活动成功入选。。今天,小编带...

日前,山东省文化和旅游厅公布了2022年全省文旅网络优秀案例,市文化和旅游局报送的“潮拍千里山海”全媒体推广活动成功入选。

今天,小编带您走进

全省文旅网络优秀案例之

“潮拍千里山海”全媒体推广活动

一起看看吧!

全省推广优秀案例 | ⑦“潮拍千里山海”全媒体推广活动入选全省文旅网络优秀案例

全媒时代,新媒体是讲好威海故事,传播威海声音的重要平台,威海市文化和旅游局联合市宣传部、市文旅集团共同开展“潮拍千里山海”全媒体推广活动,创新文旅云端宣传模式,强化新媒体引流功能,解锁文旅沉浸式体验,依托抖音、快手、微博、微信视频号、今日头条、小红书等新媒体平台,全民参与、全网发布,用短视频方式宣传威海文旅资源,对威海千里山海自驾旅游公路进行多维演绎和个性阐释,进一步提升“千里山海 自在威海”的品牌效应,展示“精致城市 幸福威海”的城市魅力。

今年5月以来,“潮拍千里山海”全媒体推广活动以驾游体验千里山海自驾路沿线的景区、乡村、美食、海洋牧场、非遗文化等为切入点,通过开设抖音、微博平台话题挑战赛,举办大型融媒直播行活动,定期邀请旅游大V、导游、网红达人等进行慢直播、拍摄慢综艺,推出四季文旅品牌原创短视频攻略等形式,不断融入时尚和潮文化元素,引导广大市民和网友驾游威海、拍摄威海和分享威海,将作品在微信群、朋友圈等私域流量分享、传播和探讨,形成自驾路品牌效应裂变式传播,有效带动目的地热度和美誉度上涨。

活动亮点

一是构筑多层级短视频和直播营销生态体系。深度挖掘自驾驿站、时尚街区、非遗文创、美丽乡村等优质打卡地资源,在新华网客户端发布《叮!来自威海的夏日限定海报请查收》宣传内容,定制16张威海专属网红打卡地海报,联动多级媒体推广,实现单日阅读量百万+的关注度。联合威海市广播电视台、威海音乐广播等本地媒体,举办“相约醉美金秋 畅游千里山海”十一大型融媒直播活动,9小时直播观看量逾26万人次。根据季节特色和不同客源群体的出游特点,定制《俄罗斯游客in威海》《跟着韩博会游威海》《秋色赋》等原创短视频攻略,全方位、全视角、全景化推介独具特色的“威海元素”和“威海资源”。

二是多元化内容创作打造持续性话题热度。采取短视频话题挑战赛、自驾打卡直播,景区慢直播、纪录片、慢综艺等多种形式,便于全媒体、全平台传播。联合新华社推出纪录片《山东威海:千里自驾公路拉动暑期旅游》,首播2小时观看量破百万;在新华网推出“暑期网红打卡地”系列直播,《打卡精致威海 奔赴自在山海》全网浏览量超千万;在腾讯视频推出慢综艺《夏日看海计划》,10期累计观看量超220万;开展“遇见威海的海”景区慢直播活动,目前累计观看量已超850万;在央视频等11个平台推出成山头景区慢直播,5天120小时的沉浸式体验累计吸引457万人次观看。有节奏、有策划开展推广活动,逐步形成宣传爆点,吸引媒体、游客来威亲身体验“千里山海 自在威海”。

三是开放式推广引发全民参与互动。新媒体时代,人人都是威海的“宣传大使”,开设#潮拍威海#和#威海千里山海自驾旅游公路#等线上互动话题,分别实现6.1亿和2.4亿人次的播放量,以线上活动为线下引流。采取媒体推介、达人引流、网友互动等方式,放宽参与门槛,征集差异化视角作品,多角度展现威海精致城市风貌和优美山海风光,塑造品牌影响力。

四是搭建全媒体宣传矩阵形成推广合力。活动在微博、微信、抖音、快手、小红书和各级媒体客户端、网站等各类新媒体平台同步开展,联动新华网、央视频、腾讯视频、山东电视文旅频道、青岛经济广播、闪电新闻、好客山东等各级主流媒体、官方媒体、文旅新媒体等媒体平台,搭建宣传威海、推介威海的全媒体矩阵,广泛宣传威海文化旅游资源,进一步提升“千里山海 自在威海”品牌效应。

活动自2022年5月启动以来,截至目前,在国家、省、市各级直播、短视频平台观看量累计已超6亿次,互动话题吸引大量自媒体大V、旅游达人、网红主播主动参与拍摄和宣传,并通过新华网、央视频、腾讯视频、山东电视文旅频道、大众网威海、青岛经济广播、“好客山东”新媒体矩阵、“文旅威海”新媒体矩阵、威海广电新媒体矩阵、威海音乐广播等媒体平台引流宣传。市民转发和分享热情持续走高,线上活动效应逐步向线下引流,有效激活威海自驾游目的地热度,推动文旅市场强势回暖。

编辑:胡小蕾

审核:于英娜

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作者:优唯本文地址:http://blog.uvgzs.com/post/12087.html发布于 2022-12-29
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