本文作者:优唯

营销神器“Pinterest”引流秘笈大公开,快来围观!

优唯 2022-12-29 24 抢沙发
营销神器“Pinterest”引流秘笈大公开,快来围观!摘要: 如何运营Pinterest4.33亿流量?。跨境卖家们说起出海营销平台,都会第一时间想到Facebook...

如何运营Pinterest4.33亿流量?

跨境卖家们说起出海营销平台,都会第一时间想到Facebook、Tiktok、twitter、Linkedin等等社交媒体平台,而同样身为社交媒体的“Pinterest”却被忽视了。

图源google

数据显示,Pinterest 每月有4.33 亿活跃用户,截至2022 年 7 月,全球社交媒体活跃度排15名。最新数据表明,截至2022年7月,地球上大约5.4%的人使用 Pinterest。可见 Pinterest平台的用户之多,巧妙操作Pinterest,能为独立站引入巨大的流量,但不少跨境卖家可能还不太了解这个平台,今天,就给大家讲解一下营销神器“Pinterest”吧!

图源:datareportal

01

Pinterest简介

图源:Google

Pinterest成立于2010年,起初主要以食谱和创意家居而出名,但实际上它的作用远不止这些,作为视觉搜索引擎,可以在该平台上搜到关于家居、健康、美食、美妆等大量图片、图形、设计灵感,仅仅三年时间,跻身进入全球社交平台前十。

作为世界上最大的图片社交分享网站,它允许用户创建和管理主题图片集合,例如事件、兴趣和爱好等。Pinterest被形象地称为“图片版Twitter”,并且作为一个主打Images、Sharing和Purchasing社交媒体平台,它与国外其他收费软件相比,有一个巨大亮点—那就是免费!

图源:Pinterest

Pinterest最大的特点,就是打开主页后,可以把长短不一的图片分成几列展示在屏幕上,像是一条有韵律的瀑布一样,这种展现形态被称为“瀑布流”。另外,查看图片不需要自己翻页,新的图片能不断自动加载到页面底端,非常方便查看新的图片。

人们在一个这样形态的站点上,可以找到自己喜欢的图片,收藏进自己已经归好类别的收藏夹。也可以在这些图片下留言,与站内的其他用户进行沟通交流,自带种草属性,还能在阅览推送后自动登录到网站浏览新品,对于独立站卖家来说,Pinterest真的很适合推广各种出海产品。

图源:Pinterest

02

Pinterest用户分析

Pinterest用户主要集中在欧美和大洋洲,其中包括:美国、加拿大、澳大利亚、新西兰和欧洲大部分国家。

Pinterest作为全球火热的社交平台,2022 年 7 月上旬在 Pinterest 上达到2.518 亿用户,

数据表明,全球 13 岁及以上人群有7.0%使用 Pinterest。去掉中国的这个年龄段的人,平台的合格采用率会增加到8.6%。Pinterest广告覆盖面一年以来增加了2800万,同比去年增长了12.7%。Pinterest女性用户居多,占比76.5%,男性用户占比15.6%。

根据调查显示,Pinterest在海外社交平台中,用户购买意愿是最高的,能达到55%左右,美国年收入7.5万美元以上的高收入人群中,Pinterest的用户占39%左右。

图源:datareportal

03

Pinterest适合的营销的产品种类

图源:Pinterest

Pinterest主要通过图片、短视频来给用户直观体验,其也被称为“视觉灵感平台”,受众用户女性比男性用户多60.9%左右,所以要想在Pinterest上做产品营销要多从女性用户角度考虑。

另外,Pinterest适合用图片宣传的产品,如家居、服饰、美妆、3C、时尚用品等等。

04

Pinterest为独立站引流的优势

图源:Pinterest

(1)Pinterest的推荐机制,可以自动匹配用户感兴趣的内容,而且能自动跳转到喜欢的商品页面,直接下单购买。独立站卖家在Pinterest上更利于推广品牌,寻找精准的用户,提高转化率,方便消费者种草给其他用户。

(2)缩短用户购买途径,有效实现产品营销内容的精准传播。

(3)Pinterest的图片不仅免费,而且每张图片都可以加链接,利于独立站卖家品牌的宣传。

(4)相比较长文字和视频来说,卖家上传图片更加容易,消费者更喜欢直观的图片,这种视觉冲击,更能激发消费者购买欲望。

(5)Pinterest用户流量大,平台给予推荐,自然流量多,利于卖家引流。

05

如何运用Pinterest为独立站引流?

(1)创建账号

①使用邮箱注册账号或用Facebook、Google账号登录,注册成功后完善用户个人信息。

②点开主页右上角箭头图标,可以直接用个人账号选择“Convert to business account”,免费升级成为企业账号。企业账号可以使用专业Pinterest广告工具,注意,企业账号要与独立站品牌、用户信息填写一致,可以增加独立站流量和提高消费者品牌辨识度。

图源Pinterest

(2)设置Featured Boards(画板)、个人简介

①置顶画板,即个人信息封面图,位置明显可用来展示品牌、产品,传播品牌调性。

②在账号首页,可以组合展示画板,例如展示产品(可归类细分)、服务、文章等个性化设置,便于精准匹配给需要的用户。

③个人的介绍,可使用关键词,简要表达品牌概念,可标注店铺网站,利于平台识别到企业信息,为你推送更多流量。

(3)在独立站添加Rich Pins

①在设置完信息后可以添加Rich Pins链接到独立站,利用Rich Pins的商家销售额有明显增加。

②Pinterest上搜索展现的部分内容都是源于Rich Pins的关键字,Rich Pins为平台展示商家的品牌、产品描述等各种相关信息,推荐给喜欢这类产品的用户(用户还可以将喜欢的内容在自己主页分享或分享到其他平台),引导用户进入网站,提供更多流量和客源。

图源Pinterest

(4)Boards和Pins的整理

①细分Boards板块。将Boards分成多个板块,清晰的分类会更受用户喜欢。优化用户搜索关键词,增加账号曝光量,用户容易了解商家Pinterest账号内容,选择喜欢或不喜欢。

②提高Pin图片质量。在Pinterest上以图和短视频为主的平台上发布内容,视频分辨率和图片清晰度有一定的要求,质量好的内容更容易被平台推广,带来流量。调查研究发现Pinterest比较受众的像素为:宽738,长1128的图像。

(5)使用号召性文字

据数据显示,在Pinterest上使用明确号召性的词汇,可以提高80%左右用户参与度,商家可以在Pin图上添加”Get Now”、“Quickly check”、“Click Here ”等指向性词汇。

图源:Pinterest

(6)优化SEO和 Pinterest Analytics 追踪效果

图源:Pinterest

①Pinterest同样也拥有搜索功能,调查发现,Pinterest用户每月点击搜索可达20亿次。商家在Pinterest平台上传Pin图时,还需要添加描述性词汇,注意要采用关键字或词,避免使用过多,也便于用户在搜索时找到商家发布的信息,利于提高产品的曝光量。

②在Pinterest上使用Pinterest Analytics进行信息追踪。Pinterest Analytics可以查到曝光率、覆盖率、评论次数、点赞量等等相关信息,便于商家更了解受众用户新讯息,调整Pinterest作品,完善引流工作。

图源:Pinterest

06

关于Shoptop

Shoptop核心团队创立于2010年,初期主要提供海外全媒体数字化营销服务,在积累丰富客户经验的基础上,Shoptop应运而生,依托强大的企业级架构SaaS技术,专注提供出海一站式SaaS建站解决方案。

Shoptop为客户提供“建站 + 营销”一体化的跨境全链闭环服务,涵盖网站搭建、品牌营销、运营指导、支付成单等环节。同时依托12年海外全媒体广告营销经验,和本土化1V1运营指导服务,不仅能帮助卖家全渠道低成本高转化引流,打造天天爆单的独立站;还能7*24小时快速响应客户需求,提供专业解决方案。在支付安全上,Shoptop已通过全球权威支付标准PCI-DSS全球支付数据安全认证,用过硬的技术储备为客户出海全链条闭环服务保驾护航。

自创立以来,Shoptop为10w+客户提供了品效合一的出海服务,遍及宠物用品、电子产品、户外休闲、机械化工、家居园艺、假发美瞳、母婴产品、男女服饰、汽车配件、鞋子包包、珠宝首饰等众多行业,凭借服务团队的及时响应和专业高效的运营指导,客户好评率达到 98%。

未来,Shoptop将不忘初心,砥砺前行,持续创新,以“助推中国企业成功出海”为使命,助力出海企业品牌化转型。

本文部分图片及数据来源于网络,如有侵权请联系删除

END

为了帮助更多企业降本增效出海,

Shoptop现推出【一元建站】惊喜福利!

没有隐藏费用,没有千层套路。

击穿建站最底价,先试后买!

名额限量发放,先到先得!

文章版权及转载声明

作者:优唯本文地址:http://blog.uvgzs.com/post/12123.html发布于 2022-12-29
文章转载或复制请以超链接形式并注明出处优唯博客

阅读
分享
3

发表评论

快捷回复:

验证码

评论列表 (暂无评论,24人围观)参与讨论

还没有评论,来说两句吧...