本文作者:优唯

国外网络推广开展现状?

国外网络推广开展现状?摘要:   答:国外网络推广行业比拟成熟。起步早,技术成熟,抢先国际10年以上。上面以美国爲例停止剖析: 相关统计...

  答:国外网络推广行业比拟成熟。起步早,技术成熟,抢先国际10年以上。上面以美国爲例停止剖析: 相关统计显示,2014年,中国电子商务市场规模超越美国。行业普遍以为,美国线下批发企业的整合度和集中度较高,供给链效率更强,电商企业在供给链上的价钱和效率的劣势不分明,所以形成规模绝对落后于中国。

  美国的网络推广开展详细状况如何?

一。 增速坚持颠簸美国电子商务占到全体批发市场的份额逐年进步,2013年电子商务市场销售规模约爲2630亿美元,占比到达5。8%,仍处在较低地位,低于中国目前近8%的程度。2013年美国电子商务市场增速16。

  6%,近几年增速已趋于颠簸,同期全体批发市场规模增速爲4。3%。比照美国电子商务市场增速和全体批发规模增速,电子商务增速近4年年均16%左右,同期全体批发市场增速年均5%左右。

二。 品类有所差别从电子商务的品类份额来看,电子数码、服拆卸饰、汽车和配件是电商市场中份额最高的三大品类,2013年在电商中的占比辨别爲21。

  8%、17。0%、10。4%。在中国,2013年网络批发市场中,品类占比前三名的则是:服装鞋帽、3C家电、化装品类。以分品类增速来看,图书音像、服拆卸饰、汽车和配件是增速最快的三个品类,2014年估计同比增长率辨别爲17。2%、16。3%、15。

  8%;增速较慢的三个品类是文具、家具家居、食品饮料, 2014年估计同比增长率辨别爲13。7%、14。1%、14。8%。

三。挪动电商高歌猛进据eMarketer报告,测算美国2013年挪动电商批发规模到达384亿元,同比增长56%,远高于电商全体增速。

  从设备占比来看,智能手机逐步减小,平板占比逐步提升,并成爲主流;估计2016年,平板占比将到达70%,智能手机占比降爲28%。预算美国2013年约有1。18亿人经过挪动设备阅读商品,占到电商购物者数量的62。2%, 其中7260万人经过挪动设备至多完成一次购置行爲,人数同比增长38。

  3%,这一数字无望在2016年增长至约1。2亿人,2016年挪动设备购物者浸透率估计将到达84。6%。

四。全途径时代降临2013年超越60%的美国批发商将“全途径”作爲其重要性排名第一的公司战略。途径革新的四个中,最终的全途径阶段是以消费者爲中心,消费者自然地在各种理想和虚拟的购物环境之间转换,且这种转换越来越是有意识地,途径之间的界线越来越模糊。

  在全途径时代,消费者购置行爲不再是电商时代复杂的“线下体验,线上下单”, 途径之间的界线越来越模糊,门店和挪动终端的位置将越来越重要。 (见图10)从影响消费者购置行爲的要素来看,冤家在社交网络上的引荐越来越成爲影响消费者购置决策的决议性的要素,而由于社交网络的挪动化,这也在一定水平上反响了挪动端的重要性。

  (在消费者最关怀的五项全途径才能中,按第1条与第4条展现了“分歧性”的要求,第1条要求价钱分歧,第4条要求商品分类分歧(意味着线上难以扩品类),这要求批发商在全途径的进程中,将原先专注的品类持续深耕,而不是在跨途径的进程中复杂地跨品类。第2条、第3条、第5条展现了消费者对购物体验的需求,但面前所要求的是批发商对其所运营的不同品牌的每一件单品和面前的供给链有极强的掌控才能。

  随着挪动端消费的扩展,线下批发企业更能发扬其线下门店的劣势,迎来全途径时代,以消费者爲中心,线上线下的界线将逐步模糊,门店和挪动终端的位置将越来越重要,但同时对批发商能否对其所运营的不同品牌的每一件单品和面前的供给链有较强的掌控才能提出了更高的要求。

  附:美国次要电子商务网站(TOP 10) 依据美国“FAVORITE 50”最受欢送的50家电子商务网站排名:排名前10位的网站中,除Amazon(B2C)和eBay(C2C)外,其他均爲传统线下批发企业; 这些线下批发企业自身就是各自品类的巨头,他们在拓展线上并没有自觉地往平台化的方向开展,而是发扬本身品类的商品、供给链、客户(会员)等方面的劣势,更爲专注;如:超市: Walmart 、 Target ;电子数码: BestBuy;百货及服装: Kohls、 JCPenney、 Macys、 OldNavy。

  参考材料:登载于《连锁》2014年6月刊。

文章版权及转载声明

作者:优唯本文地址:http://blog.uvgzs.com/post/12291.html发布于 01-07
文章转载或复制请以超链接形式并注明出处优唯博客

阅读
分享
3

发表评论

快捷回复:

验证码

评论列表 (暂无评论,21人围观)参与讨论

还没有评论,来说两句吧...