本文作者:优唯

决定公关业务成败的10个SEO技巧

决定公关业务成败的10个SEO技巧摘要: 公关和SEO并不总是密切合作,公关涉及深入的外部研究和公众认知,SEO更多在幕后工作,主要关注内部工作、优化品牌网站、处理付费广告等。。但是,如果企业决定...

公关和SEO并不总是密切合作,公关涉及深入的外部研究和公众认知,SEO更多在幕后工作,主要关注内部工作、优化品牌网站、处理付费广告等。

但是,如果企业决定执行SEO和公关策略,那么好处将不可估量。

SEO技巧究竟如何帮助公关人?

优化赢得媒体报道中的链接

赢得媒体报道(Earned media coverage)是每个企业的最终目标。从长远来看,它不仅更便宜,而且对SEO来说是一笔巨大资产,众所周知,SEO很大一部分是优化。

品牌的SEO团队将帮助公关人优化任何赢得媒体报道的链接。这包括非付费故事、新闻稿、杂志专题等内容。

SEO团队帮助为每个内容选择最佳关键字,根据关键字提升排名来选择新关键字,然后可确保公关团队提取正确的URL来链接到关键字。

这种伙伴关系并不止于此。SEO还可以咨询公关人,以确保遵守全搜索引擎规则。公关团队可能不熟悉搜索引擎的处罚规定,SEO需要确保所有链接都与搜索引擎相提并论。例如,SEO可检查来自付费赞助的任何链接是否“no-follow”,以及是否在一条内容中没有链接相同关键字。通过这样做,公关人不仅可获得有关如何使用关键字和链接的知识,还可以避免搜索引擎的处罚。

管理媒体外展

外展(Outreach)是任何B2B的SEO策略核心,应该正确并一致地进行。在外展方面,品牌可能会亲自面对SEO和公关团队联系同一网站或发布者的局面。这可能会让发布者和网站所有者感到困惑,因此正确协调两个团队之间的外展活动非常重要。

在战略规划期间而不是之后建立这些角色,因此在执行阶段不会产生混淆。例如,SEO团队可以处理仅与博主联系以进行链接建设活动,而公关则专注于联系出版物和媒体。

这为两个团队创造了更高成功率,因为他们清楚知道将注意力集中在何处。更进一步,公关和SEO可在将内容发送给出版商和博主前进行协作、优化各自内容。这可确保传输的内容处于最高质量级别,从而提供更高的成功机会。

为每个内容编写可靠的标题标签和元描述

B2B公关的主要好处之一是增加官方网站的流量。这是优化的结果,使得公关和SEO在同一页面上至关重要。公关团队制作的内容可能是最好的,但必须架构在经过优化以吸引品牌目标受众的前提上。

这就是标题标签(Title tags)和元描述的重要性所在。SEO团队有专属的与品牌和内容相关的关键字列表,他们可以利用这些关键字来获得更多点击和观看次数。

为提高内容被看到的可能性,他们可以将关键字添加到网页内容中。这需要通过包含定义文档和元描述的标题标签来完成,元描述提供摘要作为搜索结果片段的一部分。

理想情况下,每个页面都应该有独特的标签和描述,最终组合在一起,帮助搜索引擎了解页面内容及相应索引它的位置。

SEO团队必须了解如何实现元元素及遵循的规则:例如标题标签少于70个字符,元描述长度为150-160个字符。这样,SEO工作将获得公关预期的结果。

在全媒体矩阵中增强内容效果

在内容方面要增强内容效果,公关和SEO可以证明这是非常有益的关系。SEO有能力通过公关媒体联系人分享任何现有或即将推出的内容,来促进公关业务。

创建内容是一项耗时的大任务,涉及进行研究、吸引目标受众及应用创意互动资产。品牌希望辛苦自产的内容被看到。这就是公关的用武之地。

通过让公关参与推广内容,品牌会从工作中获得最大收益。公关在可靠的出版发行工作中拥有媒体联系,可以推出引人入胜且信息丰富的内容。它不仅是建立SEO链接的好方法,还会吸引新访问者、获得媒体报道,并在行业中建立了品牌信誉和可信度。

通过品牌一致性建立信任

数字公关专业人员通常花费时间制作影响消费者对品牌企业的看法的信息,品牌方需要铭记,全消息传递在每个社交渠道和平台上都应该保持一致。

在此情况下,SEO的公关最佳实践是,通过在正确时间将关键信息传递给正确的社交平台和人员,确保品牌一致性。

例如,如果用户在活动中看到一个品牌,然后在官网或广告中注意到它的细节,并在SERP中重遇,这意味着用户一遍又一遍地看到类似的定位和信息。

这不仅有助于建立品牌知名度,且可增强品牌一致性。公关团队专注于品牌信息传递,而SEO团队确保客户在线看到品牌信息,并平衡可用信息。

制定策略要优先考虑视频

B2B视频营销是使用搜索引擎内部算法的好策略。当品牌发布一段内容时,谷歌不仅会查看文本,还会查看品牌必须提供的任何其它类型媒体。引擎认为这是因为拥有信息丰富、权威内容,可以提供额外SEO提升。

用户喜欢观看视频,以了解有关产品或业务的更多说明。他们更有可能通过在油管或其它社交渠道上观看视频,来访问品牌官网。视频也是用户可能会在官网停留更长时间的原因。引擎会就因此产生的流量,让用户更容易找到相应内容。

如果消费者观看通过视觉效果强调商品的产品视频或内容,则从品牌官网购买商品的可能性是其两倍。这有助于通过在官网获得更多流量,并说服消费者转换来增加品牌的SEO。视频是任何SEO策略的重要因素。

仔细考虑“新闻劫持”

新闻劫持(Newsjacking)是生成公关内容的最有效策略之一,它只包括分享公关人对突发新闻的想法和观点,是利用头条新闻支持品牌目标的做法。

为有效进行新闻报道,公关团队应实时监控媒体以查找热门话题,还可使用时事新闻,并找到品牌可分享见解的相关事件。

这样,当新闻中发生某些事件时,公关和SEO可以共同创建优化内容,表明公关人效命的品牌有理由关心,可通过提供公关人想法和感受并将品牌插入对话来利用该主题的受欢迎程度。在SEO和公关策略中保持反应性和敏捷性很重要,新闻劫持务必要实时,才能获得更大的成功机会。

创意活动

我们知道,活动是使用SEO来扩大公关工作的最佳方式之一,但创意活动是受众蜂拥而至的地方。创意数字营销活动可与目标市场外的受众产生共鸣,并带来新一波品牌知名度。

例如,以知名品牌为思想领袖的流行创意活动包括多芬的“真实美丽”活动和Always的#LikeAGirl活动。这两项运动都鼓励年轻女性通过做自己而感到被赋予权力。后者在前三月获得了超过6700万次观看和44亿次展示。

此类活动变得值得关注,并极大影响媒体报道、印象、观点、反向链接和社交媒体活动。这就是SEO团队用武之地,以确保所有品牌露出经过优化,支持品牌的SEO工作。

利用网红营销的力量

B2B网红营销比以往任何时候都大。世界各地品牌都已将网红营销作为创造公关机会和提高品牌知名度的一种方式。通过影响力营销活动获得结果的最佳方法之一是使用SEO来放大任何破圈的媒体报道。

这需要通过首先选择品牌想要定位的社交媒体渠道,及适合不同品牌的影响力者列表来完成。公关人还可在社交媒体上通过推特、DM或向网红发送希望他们分享的内容与之互动。在内容交付中保持独特很重要,因为影响力者的提及可能充斥数百篇文章、故事等。

利用影响力的另一种方法是与网红自发布的内容互动。公关人可将其用作更大讨论的起点,并通过直接回应网红的言行来吸引消费者注意力。无论选择哪种方法,B2B网红营销都是一股不可忽视的力量,是任何SEO和公关策略成败关键的因素。

始终如一地发布自己的内容

始终如一地发布自己有价值的内容、博客、网络研讨会、幻灯片、采访等,是品牌SEO、内容团队的定期必要工作。

通过协调公关外展,与SEO团队的关键字策略和内容团队的内容策略,能够更好地放大获得的全部新闻点击量,同时为潜在客户提供大量新内容以供在线查找。

SEO和公关团队应被视作全新的合作伙伴。通过在SEO营销策略中实施公关最佳实践,品牌将能从每次新闻点击中获得更多流量,同时不断提高官网对目标关键字的排名。

通过沟通、合作,SEO和公关团队有能力推动品牌向前发展并超越竞争对手。

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