搜索革命悄悄到来 ChatGPT是机会还是挑战

摘要： 在国内市场中，抖音、快手、小红书甚至微信皆在不同领域内隐隐向百度发起进攻，瓦解着百度建立在上个时代之上的PC端搜索帝国。。特别是短视频平台，早在...

在国内市场中，抖音、快手、小红书甚至微信皆在不同领域内隐隐向百度发起进攻，瓦解着百度建立在上个时代之上的PC端搜索帝国。

特别是短视频平台，早在2021年初，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿；同年4月，快手公布，快手搜索月活用户已超2.5亿。根据官方已公开数据，截至去年底，月活跃用户超过5.5亿的抖音，日均搜索用户已经超过4亿，搜索量2021年就超过了百度。 而微信搜一搜月活用户一度高达 8 亿，搜索量在 2022 年同比增长了 54%，百度不及时出手，恐怕再难遇到这种机会。

最近这几年，数字广告跟搜索市场早已经每况愈下。2023年2月2日，谷歌母公司Alphabet发布了2022年四季度财报显示，2022年Q4其总营收为760.48亿美元，略低于预期的765亿美元，净利润仅为136.24亿美元，同比跌34%，已连续三个季度盈利下滑。其余三个季度净利润分别同比下降14%、26.5%。2022年全年谷歌总营收为2830亿美元，实现净利润599.72亿美元，同比下降21%。

尽管百度去年一年远没有谷歌的命运曲折，但在2022年整个中国互联网广告市场规模一缩再缩的大背景下，显然也轻松不了多少。 2022年第三季度显示，百度的核心业务收入为252亿元，其中以“搜索广告”为主的在线营销收入为187亿元、占公司总营收的57.47%。Quest mobile的数据显示，2022年上半年中国互联网广告市场规模为2903.6亿元，同比减少2.3%。与此同时，短视频平台也在其中分食原本搜索巨头的蛋糕，比如快手，根据其发布的数据，快手搜索广告日均消耗增长260%，广告日均覆盖搜索占比增长150%。

在此基础上，ChatGPT以搜索颠覆者的形象爆红，显然让整个搜索行业更加煎熬。 对于传统搜索来说，不入局，被颠覆的风险迫在眉睫。入了局，广告业务所依托的搜索生态又得做出变革，更让搜索行业不好过的是，

ChatGPT每次查询的成本大约是传统搜索查询成本的七倍，如何权衡好类ChatGPT产品在搜索里的商业价值是一个挑战。 ChatGPT在搜索行业引起动荡不仅局限于搜索形式上，更重要的是它精准的答案会大幅度降低用户对于广告的浏览，而不管是多小的搜索平台对于广告的依赖程度都不容小觑，头部更是如此。 这也正是AICG对传统搜索最猛烈的冲击之一。

参考资料：

国产版ChatGPT最先应用在搜索？百度先表态