本文作者:优唯

如何教你用信息流投放最佳方案策略--建议收藏

优唯 2021-12-28 703 抢沙发
如何教你用信息流投放最佳方案策略--建议收藏摘要: 比如说抖音信息流投放使用的是巨量引擎广告投放平台,无论是创建账户、建立平台,还是优化等操作,都是通过这个系统完成的信息流投放怎么做。。下面我们就分别从账户、计...

比如说抖音信息流投放使用的是巨量引擎广告投放平台,无论是创建账户、建立平台,还是优化等操作,都是通过这个系统完成的信息流投放怎么做

下面我们就分别从账户、计划、优化这三个方面来进行详细的讲解:

1、账户

账户的申请通常是一个比较常规的流程,这里面比较注意的是产品内不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能,有相关资质也不行,不过审就要先把相关内容去掉或者另找方法(比如商务层面的沟通)一个新账户开下来前期三周是最重要的,如果一个账户三周不起量,后面起量的概率就比较低了,所以有的时候为了保险起见,开户的时候往往我们会选择安卓或iOS分别开两个账户,以防某一账户因为各种原因没有办法起量,可能会daozhide三周或更长时间的耽误,另外一点比较重要的就是要保证账户的预算充足,如果系统识别到你的预算快花完,但是你还迟迟没有充值,那么系统就会自动减少消耗信息流投放怎么做

2、计划

有了账户信息流投放怎么做,下一步比较重要的就是计划,计划是起量最核心也是最基本的元素,可以说抖音信息流前期整个的工作都是在围绕如何快速搭建计划,如何快速测试进行的,一个计划包括如下几个核心模块

用户定向、出价、投放策略

视频及标题、落地页,这些模块如何设置取决于你的目标是什么信息流投放怎么做

3、用户定向

先说用户定向,用户定向分为精准定向和泛定向,精准定向就是根据目标的画像对投放的地域、年龄、性别都作出精准的定义,只面向这些精准人群做广告,泛定向就是不限制这些条件(相关选项选择不限)通过抖音自己的后台模型学习到那些更适合素材和产品的用户,个人的建议是如果你的目标用户是一个受众特别广泛,基数比较大的群体,比如电商、游戏,前期还是有必要通过限制定向的方式,缩小你的用户范围,以便更快学习到合适你的目标用户,如果是某个垂直领域的产品,本来用户群体就比较小,就可以通过前期泛定向的方式,先尽量扩大曝光,快速抛出适合你的产品的稳定模型,一般一个计划覆盖几千万甚至上亿的用户是正常的,如果少于这个量级可能跑量就会遇到困难信息流投放怎么做

4、出价

关于出价我想每家公司都会基于自己的ROI战略或者其他层面的考虑信息流投放怎么做,对于获客成本有一个定义:一般来讲,对于新计划,初期出价要比我们的期望成本高出一些,等到这个计划跑出期以后在慢慢降低出价到目标成本,但是这里面也有几个需要注意事项:

是除了我们自身出价,我们还要关注竞品,或者行业的出价状态,比如你所在行业大家平均出价是50元,你非要出5元,那肯定是跑不出去的信息流投放怎么做。另外一个是新计划出价抢量,也要注意成本的控制,最多也不能超过你设定目标价的140%,不然后面即便量级成功跑出去了,也可能面临成本超过目标价太多,很难压制下来的窘境。成本本身也是个动态变化的过程,而且与具体的计划有很大关系,因为抖音信息流是按照ocpm的方式进行消耗的,所以同样的cpm消耗是一样的,这个时候后端转化率越好,计划成本越低。

5、投放策略

关于投放策略信息流投放怎么做,头条的后台提供了均衡投放、优先跑量、优先低成本3种策略

可以根据自己的目标选择对应的策略进行跑量

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作者:优唯本文地址:http://blog.uvgzs.com/post/9028.html发布于 2021-12-28
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