一文解答！品牌独立站凭啥成为跨境赛道的“香饽饽”？

跨境卖家对于打造品牌独立站的想法可以说是越来越迫切了，据数据统计截止2021年7月，中国跨境电商独立站数量已超过20万。那么为何近几年品牌独立站突然大火，品牌独立站的优势到底有哪些呢？

大势所趋

平台政策缩紧、以及平台的封号潮，是去年大多数卖家转型做独立站的直接原因。但早先平台流量红利的逐渐消退，以及平台过度的低价竞争，已然使得很多卖家萌生了要自己做一个独立站的心思。只是面对引流难题，很多卖家踌躇不前而已。

独立站方面，由于流量成本的迅速上涨，以及海外消费者对质量提出的更高要求，低价铺货模式的路也越走越窄。大多数卖家在运营的过程中，就已经不知不觉地朝精品垂直站的方向发展了。没有转型的独立站卖家，大多也是苦苦支撑，或早已退场。

疫情影响，传统展会被大批取消，不少外贸企业也转型做了跨境电商。而跨境电商的两大分销渠道，便是平台和独立站。平台劣势逐渐凸显，选择品牌独立站的卖家自然就越来越多。此外企业本身就有塑造品牌的需求，这样能够提高客户的信赖度。

跨境电商发展到如今，依靠信息差、价格战就能赚钱的时代已经过去了，想要从同质化的竞争中脱颖而出，就需要卖家进行品牌化的转型。

品牌独立站的优势

首先品牌独立站有利于卖家不断累积企业品牌，这样能够提升消费者的信任感。充分的信任度能够降低消费者对于价格的敏感度，减少购买决策的时间，由此卖家不必陷入到低价竞争中，从而获得更高的利润空间。

品牌独立站能够帮助卖家获得更多的用户数据，通过这些数据，卖家可以进行再营销。通过不断累积客户，来稳定自己的订单量。

此外品牌独立站也能够增加卖家的抗风险能力，品牌独立站的溢价高，即便出现突发事件，造成短期成本上升，卖家也能扛过去。就比如说此前物流成本上升，就导致低价竞争中的大批卖家不得不被迫离场。

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品牌可以为跨境卖家带来巨大的影响力，是重要的无形资产。塑造品牌不仅能够帮助卖家获得更高的利润，同时也能培养更多的受众群体。

独立站是卖家打造品牌的最佳平台，独立站有足够大的发挥空间，不仅可以展示产品信息，还可以展示品牌故事、企业信息等，能够给消费者留下更深刻的印象。此外独立站直面消费者，也能和消费者建立更深的联系，更有利于品牌的打造。