本文作者:优唯

海外环境巨变 品牌出海如何借力DTC独立站实现长效增长?

海外环境巨变 品牌出海如何借力DTC独立站实现长效增长?摘要: ?亿邦原创】毋庸置疑,疫情造成的海外市场短期内的供需失衡,给跨境电商带来了巨大的红利。商务部新闻发言人束玉婷表示,近年来,我国跨境电商5...

【亿邦原创】毋庸置疑,疫情造成的海外市场短期内的供需失衡,给跨境电商带来了巨大的红利。商务部新闻发言人束玉婷表示,近年来,我国跨境电商5年增长近10倍,2021年出口额再创历史新高。据海关统计,仅2021上半年,我国跨境电商进出口交易额就达到了8867亿元,同比增长28.6%。其中,出口额6036亿元,增长44.1%。

然而,受物流营销成本飙升、市场参与者数量剧增、国际市场规则改变等因素影响,跨境电商行业的竞争愈发激烈。而这些影响,2022年还在延续。

危与机并行,跨境电商正迎来新的市场机遇。

2021年,19家海外DTC独立站品牌“争先恐后”上市,Cider、PATPAT等中国DTC品牌也在不断融资。更多依托DTC独立站实现本土化出海的品牌被市场和投资圈所认知,这给国内品牌全球化出海打开了新篇章。

“品牌出海”,已成为越来越多跨境电商人的共识,他们期待着通过品牌的力量,收获最优利润、更长生命值,进而获得更大的竞争力。

就像安克创新CEO阳萌曾指出的那样,对抗危机最好的措施就是打造品牌。因为只有品牌才可能让企业拥有溢价,只有品牌才可以应对来自各方的成本上涨,只有品牌才能带领企业穿越新的经济周期。

当下,中国拥有全球领先的产业链、供应链体系,但任何领先优势都不会是永久的,对企业而言,如何在自己的细分赛道保持领先尤为重要,而品牌化就是这样一种成果的标识。

那么,品牌如何才能选择正确的市场、对的渠道?如何打造适合海外消费者正确的产品?怎么制定品牌出海正确的战略打法?

4月8日,SHOPLINE将携手亿邦动力以及跨境电商行业头部企业,打造“正道 成效”品牌出海线上峰会,从战略成效、品牌成效、产品成效、用户成效四个维度,全面探讨品牌出海的阳光正道。

SHOPLINE——欢聚集团战略投资的跨境电商智慧建站平台,是一家专注于通过独立站助力跨境电商品牌出海的企业级技术服务公司。SHOPLINE坚信「唯有客户的成功,才是我们的成功」,自2013年创立以来,已服务全球35万+商家和5.3亿消费者。

疫情影响之下,正是海外市场骤变之时,一边是海外市场供给仍未恢复的窗口期,另一边则是海外消费者逐渐从线上重回线下,消费场景重新改变。

全球市场新经济变化给品牌出海带来了新的机会与挑战,“正道 成效”品牌出海线上峰会的战略成效环节中,亿邦动力将通过洞察国内消费市场的内卷现状,解读品牌出海的战略机会。而SHOPLINE则将以“重塑DTC,构建独立站穿越周期的壁垒”为主题,全面剖析DTC独立站在品牌出海中的重要作用。

品牌出海,本质上是产品和价值观双重植入,品牌价值观的输出则可以从流量端抢占用户眼球,再以文化占据消费者心智。

流量是独立站的生命线,但流量再高没有转化率也是徒然,那么获取有效流量就成为了品牌独立站发力的关键点。品牌成效环节中,与会嘉宾将全面剖析品牌独立站如何通过数字科技捕捉有效流量。每一个品牌都必须在消费者心智中找到一个选择你而不选择别人的理由。会上,品牌出海标杆企业将现身说法,讲解如何通过把握消费者心智,从而打造持续的品牌力。

调查显示,海外主流消费者在线上购物时最注重的三个要素分别是品质、价格和体验。中国品牌背靠着中国强大的供应链,使其在海外市场提供高性价产品的同时,也能够更快响应海外消费者的需求变化。

产品,是品牌出海独立站向海外消费者抛出的第一张名片。在产品成效环节,将有品牌出海头部企业讲述精准垂直品类独立站的精细化运营实操案例,为与会观众提供品牌精细化运营思路。最后,SHOPLINE将会从运营层面讲解DTC模式如何有效落地,帮助商家厘清从产品策略到转化履约的全链路运营思维。

对于出海品牌来说,离开本土市场意味着要走入不同环境,去了解不同的消费者。在用户成效环节,与会嘉宾将从营销的角度,以“出海品牌如何通过本土化营销深度触达用户”为主题,帮助品牌提升本土化营销能力,用同理心感知客户体验变化。此外,另有企业代表,讲述自己如何从平台卖家转型为独立站操盘手,实现从流量获取到交易转化的逆袭。

伴随着我国国力不断上升,文化输出愈见成效,消费品牌成为占据海外消费者认知领域的先头力量。从这一点来讲,“品牌出海”可谓正当其时。在此契机之下,SHOPLINE“正道 成效”品牌出海线上峰会将协同各方资源,在高维度思想碰撞中帮助中国企业厘清品牌出海正确路径,顺利落地海外,成就全球化品牌。

文章版权及转载声明

作者:优唯本文地址:http://blog.uvgzs.com/post/9812.html发布于 05-20
文章转载或复制请以超链接形式并注明出处优唯博客

阅读
分享
3

发表评论

快捷回复:

验证码

评论列表 (暂无评论,40人围观)参与讨论

还没有评论,来说两句吧...